Nooka New York City (Not Box)

Het Nooka concept is gebaseerd op een meer intuitieve manier van klokkijken. Bedacht door Matthew Waldman die zich bij het kijken naar een klok in Londen tijdens een reis in 1997, afvroeg of er niet een andere manier zou zijn om de tijd te kunnen vertellen. Terugdenkend aan toen hij in een wiskunde klas zat vroeg hij zich af hoe het anders zou kunnen - en waarom de opties om de tijd weer te geven zo beperkt waren. Hij nam een pen en een servetje en schetste in korte tijd 5 concepten die tijd vertegenwoordigden op een lineaire en grafische manier. Hij creeerde zo een intuitieve manier van klokkijken. De oorspronkelijke 5 schetsen van toen vormen nu de basis voor de Nooka horloges zoals de modellen, de Zot, de Zen, de Zirc en de Zoo. Voor iedereen is er wel een Nooka horloge dat past.